2011年國際商務(wù)師考試輔導(dǎo)國際商務(wù)考試大綱（11）
來源：育路國際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2011-04-29 09:52:53
為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)國際商務(wù)師課程 全面的了解國際商務(wù)師考試的相關(guān)重點(diǎn)，小編特編輯匯總了 2011年國際商務(wù)師相關(guān)資料 希望對(duì)您參加本次考試有所幫助！！
（二）考試內(nèi)容
1.市場(chǎng)的分類
（1）消費(fèi)者市場(chǎng)的特征
（2）組織市場(chǎng)的特征
2.影響市場(chǎng)行為的因素
（1）影響市場(chǎng)行為的內(nèi)在因素
（2）影響市場(chǎng)行為的外部環(huán)境
3.購買決策過程
（1）消費(fèi)者的購買決策過程
（2）組織市場(chǎng)的購買決策過程
4.市場(chǎng)細(xì)分
（1）市場(chǎng)細(xì)分的前提和必要性
（2）市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
5.選擇目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
（1）選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略
（2）市場(chǎng)定位策略
十、產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷組合決策
（一）基本要求
1.熟悉品牌資產(chǎn)的概念和測(cè)量、物流管理、客戶關(guān)系
管理、銷售隊(duì)伍的管理、渠道管理、人員推銷過程
2.掌握產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品生
命周期不同階段上的營(yíng)銷策略、品牌的基本概念、品牌決
策、渠道行為和渠道組織、銷售管理過程
（二）考試內(nèi)容
1.產(chǎn)品和產(chǎn)品的生命周期
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（1）產(chǎn)品的整體概念
（2）產(chǎn)品生命周期理論
（3）產(chǎn)品生命周期不同階段上的營(yíng)銷策略
2.品牌策略
（1）品牌的基本概念
（2）品牌資產(chǎn)的概念和測(cè)量
（3）品牌決策
