2011年國際商務師考試《專業知識》系統輔導(十)
來源：國際商務師考試網發布時間：2011-07-30 15:15:15
一、無差異曲線
（一） 序數效用
1. 序數效用：指消費者所獲得的效用只能用序數來表示滿足程度的大小與順序，滿足程度的大小取決于消費者的偏好程度。
2. 認為效用是無法計量的，
3. 消費者對于各種商品不同組合的偏好程度的差別決定了商品不同組合的效用大小順序。
（二） 無差異曲線
1. 無差異曲線：表示兩種商品的不同組合給消費者帶來的滿足程度是相同的、無差異的。
2. 無差異曲線的特征：
（1） 向右下方傾斜，斜率為負值。
（2） 在同一平面上可以有無數條無差異曲線，離原點越遠的曲線代表滿足程度越高。
（3） 在同一平面上，任何兩條無差異曲線不能相交。
（4） 無差異曲線凸向原點，斜率的絕對值遞減。
舉例：
用無差異曲線描述消費者偏好，它顯示可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。
無差異曲線的B點是12張CD與130塊糖，A點為10張CD與150塊糖，依據定義，小張認為它們所帶來的效用量“無差別”。
（一） 商品的邊際替代率
1. 商品的邊際替代率：消費者在保持相同的滿足程度時，增加一單位的某種商品消費時所放棄的另一種商品的消費數量。
2. 邊際替代率（Marginal rate of substitution： MRS）度量人們對不同商品相對重要性的主觀評價。商品X對商品Y的MRS，度量消費者愿意放棄多少個單位Y商品來交換另外1個單位商品X，并能使該消費者保持總效用水平不變。MRS越大，表明只有在用來交換的Y商品數量較大時，消費者才愿意放棄另外一個單位的X商品，即消費者對于X商品相對評價較高。反之也然。
3. 無差異曲線斜率絕對值是MRS：MRSxy = -（△Y/ △X）
4. 舉例：有人愿意用10瓶酒換1瓶牛奶，也有人愿用10瓶牛奶換1瓶酒。饑餓的人也許愿用珠寶首飾換一頓美餐，酒足飯飽后食物便不再有吸引力。不同人對不同商品，或同一人在不同場合對同一商品的評價存在差別。
5. 隨著一種商品消費數量的不斷增加，消費者為增加一單位的該商品而愿意放棄的另一種商品的消費數量是遞減的，這就是邊際替代率遞減規律。
二、無差異曲線分析
（一）預算線及其變動
1、預算線：消費者可能線或等支出線，在消費者收入和商品價格既定情況下，消費者的全部收入能購買到的所有商品各種不同數量的組合。預算約束線表示人們進行消費選擇時面臨的收入約束。
2、公式：I=Px*Qx+Py*Qy
I——消費者既定收入
Px——X商品價格
Qx——X商品數量
Py——Y商品價格
Qy——Y商品數量
預算線內的任何一點表明消費者的全部收入在購買該點的商品組合以后還有剩余，預算線外的任何一點表明消費者利用全部收入不可能實現該點商品組合的購買；只有預算線上的任何一點才是消費者的全部收入剛好花完所能夠購買到的商品組合。
