2011國際商務師考試《專業知識》系統輔導(十八)
來源：國際商務師考試網發布時間：2011-07-30 15:26:32
在完全壟斷市場結構中，壟斷廠商是根據利潤最大化原則確定其產量和價格的。在不完全競爭的市場結構中，廠商都不是其商品市場價格的接受者，因此，為實現利潤最大化，廠商在決定其產量的同時還要決定其產品價格。
一、完全壟斷市場結構的特點
1.定義：整個行業中只有一個廠商的市場結構，一個廠商控制了整個行業的供給。
2.特點：
（1） 一個行業的供給由一個廠商所提供，整個行業只有唯一的一個廠商。因此，它可以根據市場的需求狀況來完全控制產品的價格
（2） 完全壟斷廠商生產和銷售的商品沒有任何相似的替代品。
（3） 資源流動受到嚴格的限制，其它企業不能進入該行業。
二、完全壟斷廠商的收益規律
1、完全壟斷廠商的平均收益
根據完全壟斷市場組織特點，壟斷廠商控制整個的行業供給，壟斷廠商是價格的制定者，因此，壟斷廠商所面臨的市場對其產品的需求曲線就是產品的市場需求曲線，即壟斷廠商的平均收益曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線，表明隨著壟斷廠商其產品銷售量的增加，消費者所愿意支付的價格下降，即平均收益下降。
2、完全壟斷廠商的邊際收益
當平均收益隨產量的增加而減少時，邊際收益一定也是減少的，而且邊際收益一定小于平均收益。因為，壟斷廠商的平均收益是隨著產量的增加而減少，所以，壟斷廠商的邊際收益也一定是隨著產量的增加而減少，邊際收益小于平均收益，即MR〈AR=P.
三、 完全壟斷企業的短期產量和價格決定
在不完全競爭的市場結構中，廠商首先根據利潤最大化原則（邊際收益等于邊際成本）確定產量，再根據他所面對的其產品市場需求來確定產品價格。
1.和完全競爭廠商一樣，在短期內，廠商不能根據市場的需求變化來調整其全部的生產要素，因此，廠商是根據廠商的短期成本函數和收益函數來確定產品的產量。
2.壟斷廠商如何以最合適的價格銷售其產品，這是根據市場對其產品的需求來確定的。根據壟斷廠商所面對的市場需求函數是向右下方傾斜的，即價格下降需求量增加，因此，當廠商的產量增加時，為保證產品全部賣出，廠商只能降低價格。
3.完全壟斷廠商的短期產量和價格決定的均衡也是有三種情況，即盈利、虧損和不盈不虧。在盈利時，價格大于短期平均成本，即P〉SAC；不虧不盈時，價格等于短期平均成本，即P=SAC；虧損時，價格必須等于大于平均可變成本，即P〉AVC.
因此，完全壟斷廠商短期產量和價格決定的均衡條件為：邊際收益等于短期邊際成本，同時，價格必須大于等于平均可變成本。
四、 完全壟斷廠商的長期產量和價格的決定
1.在短期內，廠商為了實現利潤最大，只能通過調整可變要素投入來調整產量，而來不及調整固定要素投入。在長期內，廠商可以根據市場的需求變動調整其全部生產要素，也就是說，廠商是沿著長期成本曲線調整產量的。產量確定后，壟斷廠商再根據市場需求確定其產品價格。因此，廠商在短期內可能出現虧損，但在長期調整中變虧損為盈利；或者廠商在短期內有盈利，但在長期調整中獲得更高的壟斷利潤。
2.根據完全壟斷市場組織特點，一個行業就是由一個廠商組成的，資源不能自由流動，因此，壟斷廠商即便在長期中獲得超額壟斷利潤，其他廠商也不可能進入這個行業。但是，如果壟斷廠商在長期調整中仍有虧損，廠商則停止生產，這個行業也不存在了。
3.因此，完全壟斷廠商長期產量和價格決定的均衡條件為：邊際收益等于長期邊際成本，價格即平均收益大于等于長期平均成本，即MR=LMC，P=AR≥LAC.這就是說，在長期內，壟斷廠商可以獲得超額利潤，至少不虧不盈。
