2012年國際商務師《專業知識》：行業與市場結構
來源：考試吧發布時間：2012-01-17 15:41:45
一、廠商、行業與市場結構
1.廠商，生產者企業，是一個能獨立做出生產經營和銷售決策的經濟決策單位。
2.行業是由生產和提供同一種產品的所有廠商組成的。
3.市場是指從事某一種商品的買賣交易行為。同一種商品構成為一個市場，也可以說一個行業的產品構成了一個市場。
4.市場結構的特征
（1）市場中買者和賣者的數量
（2）一個行業中產品之間的差異性，即同一類產品之間的差異性
（3）一個行業中廠商對市場價格的控制能力，
（4）資源的流動性，即廠商進入或退出一個行業的難易程度。
5.市場結構的劃分：完全競爭市場結構、完全壟斷市場結構、壟斷競爭市場結構和寡頭壟斷市場結構。
二、完全競爭市場結構的特點
1.一種產品的市場中有大量的賣者和賣者，以致每一買者和賣者的買賣行為在整個市場中微不足道。
2.同一行業中的所有廠商所生產的產品完全無差別
3.企業只是市場價格的接受者（Price Taker）
4.資源有完全的流動性，企業不存在進入或退出行業的任何障礙。
5.市場有完全的信息
三、完全競爭廠商的收益規律
1.完全競爭廠商的平均收益：市場的均衡價格與廠商的平均收益相等，因此，無論廠商出售多少產品，廠商的平均收益是不變的。
2.完全競爭廠商的邊際收益：廠商的邊際收益等于廠商的平均收益，所以，廠商的邊際收益也不會因為產量的變化而變化。
四、完全競爭廠商的短期產量決定
根據企業的收益函數和成本函數（利潤最大化原則）確定產量。
假定成本函數是既定的，只需要確定完全競爭廠商的收益規律
P=AR=MR，P是指由整個行業的需求與供給所決定的市場均衡價格。
短期產量決定
P=MR=SMC，P≥AVC
在短期內，廠商是根據短期成本函數和收益函數來確定產品的產量。
完全競爭廠商的短期產量決定可以有三種情況：
1.廠商在短期內盈利，即經濟利潤大于零
MR=SMC（即邊際收益等于邊際成本），P>SAC.
2.廠商在短期內即不盈利也不虧損，即經濟利潤等于零
MR=SMC，P=SAC.
3.廠商在短期內虧損，即經濟利潤小于零
MR=MC，P
在短期內，平均成本分為平均固定成本和平均可變成本，即MC=AFC+AVC，因此，虧損可以有兩種情況。
一種情況是價格小于短期平均成本但又大于平均可變成本，即SAC>P>AVC.這種情況意味著廠商如果繼續生產，廠商所獲得的收益除了可以補償全部的可變成本外，還可以補償一部分的固定成本，廠商虧損的只是部分固定成本。廠商如果不生產，他將虧損全部的固定成本。因此，短期內，當價格大于平均可變成本，即P>AVC時，廠商一定繼續生產。這時的利潤最大化原則實際體現為使廠商的虧損為最小。
另一種情況是價格小于平均可變成本，即P
五、完全競爭廠商的長期產量決定
完全競爭廠商長期產量決定的均衡條件為：價格等于平均收益和邊際收益，并等于長期邊際成本和長期平均成本，即：
P=AR=MR=LMC=LAC
這意味著在長期內，完全競爭廠商的經濟利潤為零。
在長期中，完全競爭廠商是如何通過產量的調整從而實現利潤最大化的長期產量決定？
在短期內，廠商為了實現利潤最大，只能通過調整可變要素投入來調整產量，而來不及調整固定要素投入。而在長期內，完全競爭廠商是通過兩種調整途徑實現長期產量決定的。首先，完全競爭廠商可以根據市場的需求變動調整其全部生產要素，也就是說，廠商是沿著長期成本曲線調整產量的。其次，根據完全競爭市場結構中資源可以自由流動的特點，完全競爭廠商在長期內還可以自由進入或退出某一個行業，從而影響行業的供給，影響產品的價格，進而影響廠商的收益和利潤。具體地說，廠商沿著長期成本曲線調整產量時，可能會出現盈利、虧損和不虧不盈三種情況。
當廠商獲得盈利即P=AR>AC時，其他行業的廠商認為該行業有利可圖，因此，其他行業的廠商紛紛進入這個行業。這使得整個行業（即市場）的供給增加。在市場需‘求不變的條件下，行業供給增加導致市場價格。完全競爭廠商是價格的接受者，價格下降使廠商的收益減少，從而使廠商的盈利減少。直到價格下降到和廠商的平均成本相等為止。
當廠商虧損即P=AR
六、完全競爭市場的經濟效率
經濟效率是指資源的配置效率，微觀經濟學認為，完全競爭市場結構實現了最優的資源配置效率。因為在實現完全競爭市場的長期均衡時，價格等于平均成本等于邊際成本。當平均成本等于邊際成本時，平均成本最低。這意味著，在完全競爭市場結構下，廠商是以最低的成本和價格生產并提供產品，而消費者是以最低的價格得到。
